乐鱼体育网 娃哈哈白酒业务被边缘化。宗庆后可以再建一个娃哈哈吗?

日期:2021-03-31 18:47:24 浏览量: 113

四年前高调进入白酒市场的娃哈哈遭受了挫折。几天前,有消息称娃哈哈先前推出的灵江国家白酒将退出市场,后来娃哈哈否认了这一消息。但是,《北京商报》的记者发现,娃哈哈的白酒业务已经成为集团的边缘业务,娃哈哈的官网没有“白酒”的地位。面对连年下滑的业绩,娃哈哈能否重振白酒业务的商业模式仍是未知数。

酒业的边缘化

娃哈哈对外联络处处长卢栋在接受《北京商报》记者采访时说:“该公司的白酒业务仍在正常有序地发展,与白酒业务仍保持着良好的合作关系。相关合作伙伴。全面考虑市场的各个方面。因素炸金花棋牌 ,及时调整白酒业务的商业模式完全是一种正常的商业惯例。”

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尽管娃哈哈已明确表示尚未退出白酒市场,但娃哈哈的白酒业务在整体业务中已被边缘化已成为不争的事实。 《北京商报》的记者浏览了娃哈哈的官方网站娃哈哈白酒,发现没有介绍相关的白酒产品,白酒行业中只有宗氏啤酒。

此外,北京许多超市的销售人员表示,他们从未听说过娃哈哈凌江国酒。在网上销售终端中,淘宝上只有一种产品,每瓶500ml的53°凌江国酒和韵,每月销量只有5件。在京东商城,有2种产品引领着酱油和国酒的发展。 ,其中一个评价为零,另一个评价总数为47。酒仙网售出的9种玲江民族酒中,有3种被取消娃哈哈白酒,最高销量为9,038件,最低销量为7件。

当《北京商报》的记者问到凌江民族白酒的销售渠道时,陆冬说,白酒业务是与其他业务分开经营的,将联系其他同事进行沟通。但是,截至发稿时,《北京商报》的记者尚未收到相关回复。

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2013年11月,娃哈哈董事长宗庆后宣布娃哈哈进入白酒行业。在新闻发布会上,宣布了一种高品质,具有成本效益的调味酒,起源于贵州省茅台镇的“灵江国酒”。

神秘的酱汁国酒

娃哈哈与晋江酒业的合作模式是双方共同出资组建合资公司,其中娃哈哈在新公司中的股权占80%,晋江酒业占20%。根据当时的报道澳彩官方网站 ,晋江白酒主要负责生产,娃哈哈负责销售和品牌推广。

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《北京商报》的记者在全国企业信用信息公开系统网站上进行搜索,发现有两家与凌江国酒有关的公司。一个负责生产,另一个负责销售。两家公司的法定代表人均为宗庆后。位于贵州省仁怀市茅台镇的凌江国葡萄酒销售有限公司的股东为娃哈哈商业有限公司(以下简称“娃哈哈商业”)和王洪斌。该公司2015年的总营业收入仅为91 1. 490,000元,净利润为10 0. 250,000元。灵江国酒业有限公司的注册资本为7. 5亿元,位于贵州省仁怀市茅台镇。股东为杭州娃哈哈鸿珍投资有限公司和贵州省仁怀市茅台镇锦江酒业有限公司。该公司2015年的收入为326 9. 85万元,净利润为60 6. 70万元。陆冬说,葡萄酒业务由娃哈哈商业公司负责。

根据2013年的消息,娃哈哈集团已与贵州省仁怀市政府签署了白酒战略投资协议。一期投资150亿元,入驻仁怀酒产业园。 2002年,娃哈哈开始测试白酒业务。同年,娃哈哈与with陵地区的酒庄合并,在中高端产品开发上投入巨资,并推出了名为“ Beritol”的白葡萄酒。据报道,娃哈哈和金六福在2004年有过通婚,但合作期限很短。

天花板的麻烦

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进入白酒行业四年后,娃哈哈在此时选择进行战略调整时可能会有自己的考虑。自今年年初以来,白酒市场正在复苏。从市场形势看,以茅台,五粮液为代表的一线名酒的数量和价格都有所上升,其他高档酒也有上升。在上海和深圳的19家白酒上市公司中,有4家发布了2017年半年度业绩,所有这些都实现了收入和净利润的增长。

业内人士认为,在白酒回收期间,战略调整是娃哈哈四年来参与灵江国家白酒的新机遇,这一点至今仍不得而知。但是暴龙电竞 ,在国内消费升级的背景下5分pk10 ,娃哈哈作为一家国内老牌食品和饮料制造商,近几年的整体表现相当令人满意。如何在白酒领域取得突破,取决于娃哈哈整体战略的调整。

2010年,宗庆后曾表示,将“再做一次娃哈哈”,力争在三年内实现年销售收入1000亿元。但是,今天的娃哈哈似乎正在偏离这一目标。

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中华全国工商业联合会此前发布的《 2016中国民营企业500强发布报告》显示,娃哈哈2015年营业收入为494亿元,在民营企业500强中排名第70位,收入与2014年相比,下降了226亿人民币。在《 2017年中国私营企业500强公告和民营经济发展峰会》上公布的“ 2017中国私营企业500强”榜单中,娃哈哈2016年的收入为45 5. 92亿元亚博网页版 ,排名第104。

分析人士认为,近年来,娃哈哈一直在积极地进行多元化经营,但是,选择白酒这一需要时间来培养的品类并不是最佳选择。四年之后,娃哈哈尚未进入灵江民族白酒的一线市场,这与它最初的定位背道而驰。尽管后来将产品调整到了100元的批量价格范围,但在渠道方面仍需要积极的建设。

钱谦和王紫阳